名词解释ARF模式
参考答案： 1961年ARF（美国广告调查财团）发表了对广告媒介效果进行评价的模式。模式的主要内容包括：媒介普及、媒介接触、广告接触...
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1.名词解释广告效果
参考答案：是指广告信息在传播过程中刺激和引起的直接或者间接的变化的总和。
2.问答题简述快速消费品的广告重点。
参考答案：1、维系消费者，了解消费者，有针对性开展促销活动
2、针对新产品上市，销售渠道的开展和激励活动
3、...
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3.问答题简述广告活动的新背景。
参考答案：1、设立顾客关系管理机构。
2、个人联系，即通过营销人员与顾客的密切交流增进友谊，强化关系。
3、频...
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4.问答题简述“AP”的操作特点，即AP的操作核心。
参考答案：

1、新型的调查
2、作业系统，AP几乎参与整个广告的制作过程
3、新型表达
4、AP的资质

5.问答题请简述退出管理。
参考答案：“退出”指顾客不再购买企业的产品和服务，终止与企业的业务关系。退出管理按照以下步骤进行：
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6.问答题AP的价值有哪些？
参考答案：

1、AP是广告业的希望
2、AP是中小广告公司发展的关键
3、使广告代理公司位于广告运作的核心位置
4、拓展了新的传播方式

7.问答题快速消费品的营销特征有哪些？
参考答案：1、购买习惯，概括为简单、迅速、冲动、感性；
2、价格政策，购买习惯的不同，决定了在制定价格政策时的不同侧重点...
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8.问答题简述中国快速消费品的市场状况。
参考答案：1、中国消费品市场一直在以惊人的速度持续增长，中国已经成为世界最具活力的快速消费品市场之一；
2、中国快速消费...
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9.问答题简述关系建立的三个层面。
参考答案：1、顾客，建立、保持和加强同顾客的良好关系。
2、关联企业，与关联企业合作，共同开发市场（包括供应商、分销商）...
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10.问答题简述关系营销的本质特征。
参考答案：

1、双向沟通
2、合作
3、双赢
4、亲密
5、控制

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到达率、频次和毛评点三个指标都用以衡量一则广告送达的人数或家庭数。

题型：判断题

广告创意魅力最主要的特征集中表现在创造力和促销力两个方面。

题型：判断题

以下不属于行业特征对广告策略制定的影响的是（）

题型：单项选择题

广告文案测试方法既可以在实验室中进行，也可以在自然情境中进行。

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环境分析的步骤有（）

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广义环境不受企业控制。

题型：判断题

指广告效果测定的广告目标明确化，意义为通过广告目标的明确化来进行广告效果测定的是（）

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以下不属于影响广告预算制定的主要因素的是（）

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以下属于四大媒体的是（）

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在广告运作中，总体环境对组织可能会带来影响。

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