简述创造品牌附加内容。_考试资料网

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问答题简述创造品牌附加内容。

参考答案： 是消费者对某品牌没有印象或印象不理想，我们依靠广告信息对消费者刺激，把原来的品牌在消费者心目中的位置推向理想的位置，为品...

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1.问答题简述产品差异化的本质。

参考答案：就是围绕产品本身进行优势的开发，以提供与众不同的产品和服务，满足消费者的特殊要求，形成竞争优势的战略。逻辑要求是：公司要...

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2.问答题简述影响消费模式的产品特质。

参考答案：1、与产品所处的不同生命周期阶段有关。
2、与产品购买的难度及所需的信息量有关。
3、与产品是否为新...

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3.问答题简述对产品进行分析的三个层面。

参考答案：

1、核心产品层次；
2、有形产品层次；
3、附加产品层次。

4.名词解释产品生命周期

参考答案：产品从进入市场开始，直到最终推出市场为止所经历的全部时间。分为四个阶段：导入期、成长期、成熟期、衰退期。

5.名词解释互补品

参考答案：同时消费两种商品才能实现消费者的满足。

6.名词解释替代品

参考答案：一种产品在功能上和使用上可以完全替代原有的产品，那么，我们就可以把这种产品称为原有产品的替代品。

7.名词解释非渴求品

参考答案：指的是消费者都未曾听过，或即使听说过，一般也不会主动去购买的产品。

8.名词解释特殊品

参考答案：指的是具有独特特征或品牌标记的产品，对于这些产品，有相当多的消费者一般都愿意为这些特殊性而购买。

9.名词解释选购品

参考答案：指的是消费者在选购的过程中，对产品的品牌、适用性、质量、价格和样式等基本方面要作有针对性的比较的产品。

10.名词解释方便品

参考答案：指的是消费者经常购买或即刻购买，几乎不作购买比较和购买努力的商品。