消费者的消费过程有哪些基本环节？

问答题消费者的消费过程有哪些基本环节？

①需求与动机；
②信息搜索；
③选择评估；
④购买行为；
⑤购买后使用与评估。

1.问答题简述“五种竞争力量模型”中所指的五种竞争力量。

①新进入者；
②替代品的威胁；
③买方讨价还价的能力；
④供应商讨价还价的能力；
⑤现有竞争者之间的竞争。

2.问答题简述广告代理商主要角色的发展变化经历了哪些阶段。

①版面销售的时代；
②版面掮客的时代；
③技术性广告服务的时代；
④策略性广告服务的时代。

3.问答题简述采用竞争对抗法的前提条件。

4.问答题行业生命周期可以划分为哪些阶段？

①导入期
②成长期
③成熟期
④衰退期

5.问答题简述计划与策略的区别。

6.问答题简述广告运作的基本程序。

1、组建广告策划小组；
2、开展调查研究；
3、制定战略战术；
4、广告主审核；
5、付诸实施；
6、效果反馈。

7.问答题简述广告的阶段性运作和整体运作。

8.问答题简述四种理论化的广告运作策划方法。

1、通过想象而来的浪漫策划法。
2、理念HITS法。
3、3P法。

9.问答题简述我国广告公司面临的问题。

1、需求不畅，销售空间不够。
2、社会信用体系的匮乏。
3、受众窄分特性长期持续性。

10.问答题简述广告客户组织结构中管理广告的模式。