需要是行为产生的（），需要在诱因存在的情况下就可能转变为（），即动机。

填空题需要是行为产生的（），需要在诱因存在的情况下就可能转变为（），即动机。

1.填空题在品牌名字与关联物的联想中，关联物可以分为（）和（）。

2.填空题一般说来，（）和（）呈现的刺激，记忆效果最佳。

3.填空题简单的品牌选择最突出的特点，一是（），二是（）。

4.填空题广告作品的基本构成要素包括（）、（）和音响。

5.单项选择题在各媒体广告中，最具有影响力，也是最受消费者关注和最有争议的是（）。

A.电视广告
B.广播广告
C.杂志
D.报纸

6.单项选择题对于不具特色、普普通通的产品来说，比较有利的复杂品牌选择模式是（）。

A.优势模式
B.连续性模式
C.不连续模式
D.编撰式模式

7.填空题认知反应模式最早是由认知心理学家（）于1968年提出来。一般说来，认知反应会影响（）。

8.填空题品牌资产形成的前提是（）；品牌资产形成的保障是（）。

9.填空题美国SRl 公司以消费者的生活形态和价值观为界定标准，建立了一套使用于（）和（）的广告诉求对象界定系统，称之为价值观与生活形态系统。

10.填空题以购买方式为标准进行分类，消费商品可分为（）、（）和特殊品。