现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是（）理论，其二是（）理论。

填空题现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是（）理论，其二是（）理论。

1.填空题广告是市场营销组合中的（）部分。

2.填空题传播功能是广告最基本的功能。作为一种独特的传播形式，广告具有四种基本的传播功能：（）、（）、增强功能和提示功能。

3.填空题在广告策划中，广告工作者的（），有两层含义：一是静态上充分认识到广告工作的整体性；二是动态上自觉谋求广告工作的（）。

4.填空题策划，归根结底是人（）活动。

5.填空题从某种意义上讲，广告策划生产的不是（）产品，而是一种科学化的知识成果。它对企业具有不同程度的增值作用。

6.填空题广告策划一般有两种形式。一种是（）的，即为一个或几个单一性的广告进行策划；另一种是（）的，即为规模较大的，一连串的、为达到同一目标所做的各种不同的广告组合而进行的策划。

7.填空题广告策划在整个广告活动中处于（）地位，贯穿于广告活动的各个阶段，涉及广告活动的各个方面。

8.填空题广告策划这一战略思想最早由伦敦的博厄斯·马西来·波利特广告公司的创始人之一、广告专家（）于（）年代提出的。