广告经济效益的测算方法有（）效益法和（）效益法。

填空题广告经济效益的测算方法有（）效益法和（）效益法。

参考答案： 直接；间接

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1.填空题评估广告策划活动的客观标准是经济效益、社会效益和心理效益，以（）为主。

参考答案：经济效益

2.填空题在广告预算策划时，通常要有以下四个方面的根据：一是根据企业的（）；二是根据企业营销目标和广告目标；三是根据企业外部环境因素影响程度；四是根据产品本身的特点。

参考答案：承受能力

3.填空题广告预算对于实现广告目的具有（）意义。

参考答案：决定性

4.填空题广告预算具有计划工具和控制工具的双重功能：它以货币形式说明广告计划；作为控制工具，它通过（）来决定广告计划的阶段规模和执行进程。

参考答案：财务执行

5.问答题一位年轻化妆师面对镜头，揭露了众多电视购物广告制作时的造假手段，并邀请央视一位女记者亲自演示。经过短短一小时，经常在电视购物广告中看到的惨不忍睹的面孔也出现在了记者的脸上：用肤蜡和油彩带血流浓的痘痘，用眼影画上的点点雀斑，还有突起在皮肤表面的长达几厘米的疤痕。随后，化妆师又演示了许多减肥产品电视广告在制作过程中采用的手段。这位化妆师把自己知道的这一切写在了个人的博客上，他希望让更多人知道这是假象，让更多的人避免上当。试以“广告表现的特性”理论分析上述的广告制作现象。

参考答案：1.广告表现的对象广告表现的对象就是广告信息，面对广告信息，有着真实（真实、科学、实事求是地传达信息）、准确（没有夸大、...

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6.问答题试述民族品牌发展中面临的主要问题。

参考答案：1.广告业发展的核心未能明确
2.企业在广告投入方面带有盲目性
3.我国民族品牌面临如下的困惑

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7.判断题广告媒介的信息发布要善于把握最佳时间。

参考答案：对

8.判断题广告主题要在消费者的仔细回味中才能得以正确理解。

参考答案：对

9.判断题广告定位策略的策划要解决的是产品在广告中的位置。

参考答案：对

10.判断题广告效果调查指的是事后测定。

参考答案：对