广告创意者的工作首先从编制资料开始。优秀的创意是以缜密的调查和分析为基础而产生的。

传播媒介  

詹姆斯•韦伯•杨认为， 真正的广告创作， 眼光应放在人性方面， 从商品以及（）的组合去发展思路。

奥美认为， 品牌就是 “消费者与（）之间的关系” 。 

广告创意运用三分法的思维方式， 其关键是革新惯性的思维定势， 建立（）的广告创意观。

戏剧性是李奥•贝纳的广告创意观念。他认为任何商品都有戏剧化的一面， 即都有所谓“与生俱来的戏剧性”， 也就是商品恰好能满足人们某些欲望的特性， 具有 “能够使人们发生兴趣的（）” 。   

在以人为本的新沟通观念中， 沟通意味着（）、真诚和互惠。

在广告表现中，借助想像，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过分夸大，以加深或扩大这些特征的认识。以上表述是指（）

科学派创意观 

广告创意有何主要特征？