问答题
据《环球时报》2006年9月25日报道,在欧洲,大都注重依靠新奇创意来突出产品品质,很少靠明星脸来拉动人气。
“谁当企业的代言人并不重要,我看重的是产品本身的质量与价位。”来自比利时奥斯坦德市的戴尔克鲁说。这个观点在欧洲人中具有一定的代表性。西欧国家的市场一般来说比较成熟,卖家与买家大致处于信息对等状态。买家对一个品牌的认知往往是经过一番积累的,并非一张明星代言人的脸孔便能让他们“头脑发热”。在这样的消费风气之下,欧洲的厂商也不太愿意花费重金聘请明星做广告。
受严格规定的限制,明星们也不敢随便什么广告都接,如果代言了虚假广告,身败名裂不说,还可能遭受牢狱之灾。法国一位电视主持人古尔贝就曾经因为做虚假广告而锒铛入狱,罪名是夸大产品的功效。
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