美国著名营销专家里斯和屈特提出的定位理论有哪几个基本点？ 

广告创意的实效性原则，就是要用尽可能佳妙的创意与消费者进行沟通，通过广告活动取得实实在在的效益，实现预定的广告目的。哗众取宠或耸人听闻的广告，与开拓市场、销售产品的广告创意实效性原则是相背离的。

广告创意的科学性原则的内容是什么？

根据上面提供的素材进行一次创意构思活动。并分析说明你所运用的创意方法。

李奥•贝纳广告公司的创意纲要主要由三部分组成， 即：（）、支持性说明和基调式品牌特点说明为依据。

科学派创意观 

广告创意必须紧密围绕广告主题， 并全力表现广告主题。

原创力 

定位  

品牌的形象即品牌的 “个性化” 。品牌形象论的核心思想就是： 赋予品牌个性以某种定义， 而这种定义正好迎合消费者渴望的幻想或心态， 使该品牌在消费者心理上形成良好的形象， 从而产生积极的心理效应， 如品牌偏好、品牌忠诚及认牌购买倾向等。