打动和说服企业决策者是撰写营销策划书的策划者所追求的目标之一。

品牌的标志归根结底是为实现利润服务的。

新产品的开发过程是指从创意产生、创意评价发展到最终产品的过程。

市场营销策划方案的实施只需要市场营销人员参与就可以了。

可以通过定量的方法了解信息和媒体的营销效果。

信誉危机是指企业在直接的经济收益方面面临的困境。

要想取得好的创意效果，就应尽可能地开展头脑风暴。

发现运营中存在的问题，然后运用科学的方法，有针对性地进行分析，查找产生问题的原因，提出切实可行的改进方案，是营销策划书的步骤之一。

企业只有产品定位还不行，必须从产品定位扩展至整个营销的定位。

新形成的感知可能妨碍受众对品牌独特承诺的反应能力。