广告创意运用三分法的思维方式， 其关键是革新惯性的思维定势， 建立（）的广告创意观。

“ 二旧化一新”  

传播媒介  

广告创意的科学性是说广告创意应以（）为基础，并且需要了解、学习和运用相关的科技成果。

广告创意者的工作首先从编制资料开始。优秀的创意是以缜密的调查和分析为基础而产生的。

李奥•贝纳广告公司的创意纲要主要由三部分组成， 即：（）、支持性说明和基调式品牌特点说明为依据。

根据上面提供的素材进行一次创意构思活动。并分析说明你所运用的创意方法。

广告创意的实效性原则，就是要用尽可能佳妙的创意与消费者进行沟通，通过广告活动取得实实在在的效益，实现预定的广告目的。哗众取宠或耸人听闻的广告，与开拓市场、销售产品的广告创意实效性原则是相背离的。

广告创意的原则有哪几条？

品牌的形象即品牌的 “个性化” 。品牌形象论的核心思想就是： 赋予品牌个性以某种定义， 而这种定义正好迎合消费者渴望的幻想或心态， 使该品牌在消费者心理上形成良好的形象， 从而产生积极的心理效应， 如品牌偏好、品牌忠诚及认牌购买倾向等。