名词解释广告策略
参考答案： 广告策略是从广告运动的各个环节出发（诸如创意策略、表现策略、媒介策略、市场策略等），为了贯彻战略方针、实现战略目标而采用...
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1.名词解释（广告创意的）实效性原则
参考答案：（ 广告创意的）实效性原则，就是要用尽可能佳妙的创意与消费者沟通，通过广告活动实现预定的广告目的。广告实效既...
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2.名词解释整合营销传播
参考答案：整合营销传播就是要整合传播过程中的各个要素以形成一个完整的统一体，使各要素彼此能够增强对方的作用，实现传播活动的协同效应...
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3.名词解释水平思考法
参考答案：是完全脱离了既存的概念，对于某一件事重新思考与检讨的一种方法。水平思考法能有效地弥补垂直思考法的不足，促使人们突破思维定...
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4.名词解释创意过程
参考答案：创意过程是一个发现独特观念并将现有概念以新的方式重新进行组合的循序渐进的过程。遵循创意过程，人们可以提高自己发掘潜能、交...
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5.填空题广告创意是整个广告（）的一个关键环节，它必须依照系统工程的整体框架进。
参考答案：策划
6.填空题“二旧化一新”，也就是人们常说的（）新组合。
参考答案：旧元素
7.填空题广告创意观念，大致可分为以下三种流派：艺术派、（）、和混血儿派。
参考答案：科学派
8.填空题文化的主要特征包括：它是一种（），又是一种历史现象，具有民族性和差异性，还具有“惰性”和“传染性”。
参考答案：社会现象
9.填空题在怎样表现商品的戏剧性上，李奥·贝纳认为（）自然、温情是表现“戏剧性”的主要途径。
参考答案：真诚
10.填空题詹姆斯 ·韦伯·杨认为，真正的广告创作，眼光应放在（）面，从商品以及消费者的组合去发展思路。
参考答案：人性

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广告创意是表现广告主题、能有效与受众沟通的艺术构思。

题型：判断题

“ 二旧化一新”  

题型：名词解释

在以人为本的新沟通观念中， 沟通意味着（）、真诚和互惠。

题型：填空题

创意过程  

题型：名词解释

传播媒介  

题型：名词解释

定位的基本原则就是洞悉消费者内心的想法 ， 而不是去（）新奇的东西。简单地说， 就是要发现消费者的需要并满足消费者的需要。   

题型：单项选择题

“混血儿派”创意观 

题型：名词解释

广告创意的科学性原则的内容是什么？

题型：问答题

根据上面提供的素材进行一次创意构思活动。并分析说明你所运用的创意方法。

题型：问答题

广告创意的特征是：  （1）主题构想（）（2）表现构想新颖  （3）广告形象构想确切 （4）情感效应构想自然   

题型：单项选择题