原创力 

广告创意有何主要特征？

定位的基本原则就是洞悉消费者内心的想法 ， 而不是去（）新奇的东西。简单地说， 就是要发现消费者的需要并满足消费者的需要。   

广告策略是从广告运动的各个环节出发 （ 诸如创意策略、表现策略、媒介策略、市场策略等 ）， 为了贯彻战略方针、实现战略目标而采用的总体方式或手段。

广告创意观念，大致课可分为以下三种流派：艺术派、（）、和混血儿派。

定位  

美国著名营销专家里斯和屈特提出的定位理论有哪几个基本点？ 

奥美认为， 品牌就是 “消费者与（）之间的关系” 。 

艺术派创意观 

广告创意的涵义包括两个要点： 第一必须紧扣广告主题；第二必须是能与（）有效沟通的艺术构思。