影响广告语言易读性的因素，从语言材料本身来看，主要是：文字的编排形式、字行的长度、文字字号、字体和（）。

美国SRl 公司以消费者的生活形态和价值观为界定标准，建立了一套使用于（）和（）的广告诉求对象界定系统，称之为价值观与生活形态系统。

对于不具特色、普普通通的产品来说，比较有利的复杂品牌选择模式是（）。

确定一场广告活动的目标，从广告主的角度来讲，最好是用产品的（）或（）来加以界定，这样比较直截了当。

常发生在廉价或常购的商品中的购买行为是（）。

消费者认识特定商品商标或公司名称的程度称为（），它在购买活动中往往会促成（）的倾向。

在各媒体广告中，最具有影响力，也是最受消费者关注和最有争议的是（）。

认知反应模式最早是由认知心理学家（）于1968年提出来。一般说来，认知反应会影响（）。

一般说来，（）和（）呈现的刺激，记忆效果最佳。

调查法可分为邮寄问卷调查、（）和（）。