广告策略是从广告运动的各个环节出发 （ 诸如创意策略、表现策略、媒介策略、市场策略等 ）， 为了贯彻战略方针、实现战略目标而采用的总体方式或手段。

广告创意策略主要由四个方面组成：  （1）目标（）（2）产品概念  （3）广告讯息  （4）传播媒介 

在以人为本的新沟通观念中， 沟通意味着（）、真诚和互惠。

广告创意是表现广告主题、能有效与受众沟通的艺术构思。

定位的基本原则就是洞悉消费者内心的想法 ， 而不是去（）新奇的东西。简单地说， 就是要发现消费者的需要并满足消费者的需要。   

广告创意者的工作首先从编制资料开始。优秀的创意是以缜密的调查和分析为基础而产生的。

传播媒介  

广告创意观念，大致课可分为以下三种流派：艺术派、（）、和混血儿派。

广告创意的实效性原则，就是要用尽可能佳妙的创意与消费者进行沟通，通过广告活动取得实实在在的效益，实现预定的广告目的。哗众取宠或耸人听闻的广告，与开拓市场、销售产品的广告创意实效性原则是相背离的。

相关性是指广告必须与商品、消费者、竞争者相关。作广告之前要彻底了解商品， 广告要传达出商品的优势。并且要把了解关联到消费者的需要上面。找出商品最能满足消费者需要的利益点， 这是相关性的要旨。一一广告与商品有关联性才有意义。