判断题所谓垂直思考法,是指传统逻辑上的思考。传统逻辑上的思考法的明显特点就是思考的连续性和方向性。连续性指的是思考从某一状态开始,直接进入相关的下一状态,如此循序渐进,直到最终解决问题,中间不允许中断。方向性则是指思考问题的思路或预先确定的框架可以随意改变。
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1.判断题广告创意的实效性原则,就是要用尽可能佳妙的创意与消费者进行沟通,通过广告活动取得实实在在的效益,实现预定的广告目的。哗众取宠或耸人听闻的广告,与开拓市场、销售产品的广告创意实效性原则是相背离的。
3.单项选择题广告创意是非常复杂的()活动。创意并非一刹那的灵光乍现,而是靠广告人的各种知识和阅历累积而成,是一连串自我的心理过程所制造出来的。
A. 智力
B. 手工
C. 编制
D. 策划
4.单项选择题广告创意的艺术性原则,可谓与中国传统文化的“为()而艺术”一脉相通。广告是人与人沟通、交流的活动,艺术是人性、人心、人情的巧妙显现,真正具有艺术性的广告,才能产生独特的魅力,能有效地与消费者进行沟通。
A. 金钱
B. 表现
C. 人生
D. 产品
5.单项选择题广告作品的艺术魅力与创意者自身的信念颇有关系。创意者的信念是什么?其实就是自我生活的()取向。
A. 奋斗
B. 情感
C. 因果
D. 价值
6.单项选择题道德、艺术、()是人类文化中的三大支柱。
A. 科学
B. 灵感
C. 方式
D. 思维
7.单项选择题韦伯·扬相信规律、法则,相信经过训练的心志能敏锐迅速地产生判断相关性的能力,这与把“创造力”看成自然的恩赐的观点是()的。
A. 完全相同
B. 截然相反
C. 有点类似
D. 有点不同
10.填空题“二旧化一新”, 也就是人们常说的()、新组合。
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品牌的形象即品牌的 “个性化” 。品牌形象论的核心思想就是: 赋予品牌个性以某种定义, 而这种定义正好迎合消费者渴望的幻想或心态, 使该品牌在消费者心理上形成良好的形象, 从而产生积极的心理效应, 如品牌偏好、品牌忠诚及认牌购买倾向等。
题型:判断题
“ 二旧化一新”
题型:名词解释
艺术派创意观
题型:名词解释
戏剧性是李奥•贝纳的广告创意观念。他认为任何商品都有戏剧化的一面, 即都有所谓“与生俱来的戏剧性”, 也就是商品恰好能满足人们某些欲望的特性, 具有 “能够使人们发生兴趣的()” 。
题型:单项选择题
传播媒介
题型:名词解释
创意过程
题型:名词解释
美国著名营销专家里斯和屈特提出的定位理论有哪几个基本点?
题型:问答题
广告创意的实效性原则,就是要用尽可能佳妙的创意与消费者进行沟通,通过广告活动取得实实在在的效益,实现预定的广告目的。哗众取宠或耸人听闻的广告,与开拓市场、销售产品的广告创意实效性原则是相背离的。
题型:判断题
广告创意必须紧密围绕广告主题, 并全力表现广告主题。
题型:判断题
詹姆斯•韦伯•杨认为, 真正的广告创作, 眼光应放在人性方面, 从商品以及()的组合去发展思路。
题型:填空题