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单项选择题奥美认为，品牌就是 “消费者与（）之间的关系” 。

A. 消费者
B. 广告制作方
C. 策划人
D. 产品

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1.单项选择题戏剧性是李奥•贝纳的广告创意观念。他认为任何商品都有戏剧化的一面，即都有所谓“与生俱来的戏剧性”，也就是商品恰好能满足人们某些欲望的特性，具有 “能够使人们发生兴趣的（）” 。

A. 魔力
B. 情节
C. 因素
D. 本质

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2.单项选择题 广告创意策略主要由四个方面组成：
（1）目标（）
（2）产品概念
（3）广告讯息
（4）传播媒介

A. 预算
B. 消费者
C. 商品
D. 价格

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3.单项选择题 广告创意的特征是：
（1）主题构想（）
（2）表现构想新颖
（3）广告形象构想确切
（4）情感效应构想自然

A. 奇特
B. 新鲜
C. 单纯
D. 平实

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4.问答题 中国是盛产大蒜的国度。大蒜是多年生草本植物，花白色带紫，叶子和花轴嫩时可以做菜。地下鳞茎味道辣，有剌激性气味，可以做作料，也可入药。每年都有成千上万吨的大蒜在国际国内销售。
下面是一组有关大蒜的创意构思模式，请运用你所掌握的创意方法为平面或影视创作出广告语、广告词或者广告思路，并用你所学的理论分析说明你所运用的创意方法。
大蒜的创意构思模式：
（1）直截了当地说：（例如：一句话，中国大蒜 ! ）
（2）耀武扬威地说：
（3）谦逊地说：
（4）比喻的说法：
（5）夸张的说法：
（6）诙谐的说法：
（7）从诉求对象：
（8）虚构世界：
根据上面提供的素材进行一次创意构思活动。并分析说明你所运用的创意方法。

参考答案：1.关于辣椒广告创意构思模式中国的川、湘、鄂三地盛产辣椒，此中人嗜辣椒有不怕辣、辣不怕和怕不辣之说。下面是一...

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5.名词解释“ 二旧化一新”

参考答案：“二旧化一新”。它的基本含义是：新构想常出自两个相抵触的想法的再组合，这种组合是以前从未想到的。即两个相当普遍的概念或想...

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6.名词解释创意过程

参考答案：创意过程是一个发现独特观念并将现有概念以新的方式重新进行组合的循序渐进的过程。遵循创意过程，人们可以提高自己的发掘潜能、...

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7.判断题广告创意者的工作首先从编制资料开始。优秀的创意是以缜密的调查和分析为基础而产生的。

参考答案：错

8.判断题广告创意的依据对广告创意容易产生两种误解：一是误认为广告创意的产生只是简单的构思过程；二是误认为创意单凭灵感，是不可捉摸的主观臆想。

参考答案：对

9.判断题所谓垂直思考法，是指传统逻辑上的思考。传统逻辑上的思考法的明显特点就是思考的连续性和方向性。连续性指的是思考从某一状态开始，直接进入相关的下一状态，如此循序渐进，直到最终解决问题，中间不允许中断。方向性则是指思考问题的思路或预先确定的框架可以随意改变。

参考答案：错

10.判断题广告创意的实效性原则，就是要用尽可能佳妙的创意与消费者进行沟通，通过广告活动取得实实在在的效益，实现预定的广告目的。哗众取宠或耸人听闻的广告，与开拓市场、销售产品的广告创意实效性原则是相背离的。

参考答案：对