判断题广告创意必须紧密围绕广告主题, 并全力表现广告主题。
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3.单项选择题定位的基本原则就是洞悉消费者内心的想法 , 而不是去()新奇的东西。简单地说, 就是要发现消费者的需要并满足消费者的需要。
A. 想象
B. 塑造
C. 编辑
D. 删除
4.单项选择题奥美认为, 品牌就是 “消费者与()之间的关系” 。
A. 消费者
B. 广告制作方
C. 策划人
D. 产品
5.单项选择题戏剧性是李奥•贝纳的广告创意观念。他认为任何商品都有戏剧化的一面, 即都有所谓“与生俱来的戏剧性”, 也就是商品恰好能满足人们某些欲望的特性, 具有 “能够使人们发生兴趣的()” 。
A. 魔力
B. 情节
C. 因素
D. 本质
6.单项选择题
广告创意策略主要由四个方面组成:
(1)目标()
(2)产品概念
(3)广告讯息
(4)传播媒介
A. 预算
B. 消费者
C. 商品
D. 价格
7.单项选择题
广告创意的特征是:
(1)主题构想()
(2)表现构想新颖
(3)广告形象构想确切
(4)情感效应构想自然
A. 奇特
B. 新鲜
C. 单纯
D. 平实
9.名词解释“ 二旧化一新”
10.名词解释创意过程
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根据上面提供的素材进行一次创意构思活动。并分析说明你所运用的创意方法。
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广告创意必须紧密围绕广告主题, 并全力表现广告主题。
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奥美认为, 品牌就是 “消费者与()之间的关系” 。
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所谓垂直思考法,是指传统逻辑上的思考。传统逻辑上的思考法的明显特点就是思考的连续性和方向性。连续性指的是思考从某一状态开始,直接进入相关的下一状态,如此循序渐进,直到最终解决问题,中间不允许中断。方向性则是指思考问题的思路或预先确定的框架可以随意改变。
题型:判断题
在以人为本的新沟通观念中, 沟通意味着()、真诚和互惠。
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定位
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广告创意运用三分法的思维方式, 其关键是革新惯性的思维定势, 建立()的广告创意观。
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广告创意的特征是: (1)主题构想()(2)表现构想新颖 (3)广告形象构想确切 (4)情感效应构想自然
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科学派创意观
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