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判断题相关性是指广告必须与商品、消费者、竞争者相关。作广告之前要彻底了解商品，广告要传达出商品的优势。并且要把了解关联到消费者的需要上面。找出商品最能满足消费者需要的利益点，这是相关性的要旨。一一广告与商品有关联性才有意义。

参考答案：对

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1.判断题广告创意必须紧密围绕广告主题，并全力表现广告主题。

参考答案：对

2.判断题广告策略是从广告运动的各个环节出发（诸如创意策略、表现策略、媒介策略、市场策略等），为了贯彻战略方针、实现战略目标而采用的总体方式或手段。

参考答案：错

3.判断题广告创意是表现广告主题、能有效与受众沟通的艺术构思。

参考答案：对

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4.单项选择题定位的基本原则就是洞悉消费者内心的想法，而不是去（）新奇的东西。简单地说，就是要发现消费者的需要并满足消费者的需要。

A. 想象
B. 塑造
C. 编辑
D. 删除

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5.单项选择题奥美认为，品牌就是 “消费者与（）之间的关系” 。

A. 消费者
B. 广告制作方
C. 策划人
D. 产品

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6.单项选择题戏剧性是李奥•贝纳的广告创意观念。他认为任何商品都有戏剧化的一面，即都有所谓“与生俱来的戏剧性”，也就是商品恰好能满足人们某些欲望的特性，具有 “能够使人们发生兴趣的（）” 。

A. 魔力
B. 情节
C. 因素
D. 本质

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7.单项选择题 广告创意策略主要由四个方面组成：
（1）目标（）
（2）产品概念
（3）广告讯息
（4）传播媒介

A. 预算
B. 消费者
C. 商品
D. 价格

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8.单项选择题 广告创意的特征是：
（1）主题构想（）
（2）表现构想新颖
（3）广告形象构想确切
（4）情感效应构想自然

A. 奇特
B. 新鲜
C. 单纯
D. 平实

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9.问答题 中国是盛产大蒜的国度。大蒜是多年生草本植物，花白色带紫，叶子和花轴嫩时可以做菜。地下鳞茎味道辣，有剌激性气味，可以做作料，也可入药。每年都有成千上万吨的大蒜在国际国内销售。
下面是一组有关大蒜的创意构思模式，请运用你所掌握的创意方法为平面或影视创作出广告语、广告词或者广告思路，并用你所学的理论分析说明你所运用的创意方法。
大蒜的创意构思模式：
（1）直截了当地说：（例如：一句话，中国大蒜 ! ）
（2）耀武扬威地说：
（3）谦逊地说：
（4）比喻的说法：
（5）夸张的说法：
（6）诙谐的说法：
（7）从诉求对象：
（8）虚构世界：
根据上面提供的素材进行一次创意构思活动。并分析说明你所运用的创意方法。

参考答案：1.关于辣椒广告创意构思模式中国的川、湘、鄂三地盛产辣椒，此中人嗜辣椒有不怕辣、辣不怕和怕不辣之说。下面是一...

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10.名词解释“ 二旧化一新”

参考答案：“二旧化一新”。它的基本含义是：新构想常出自两个相抵触的想法的再组合，这种组合是以前从未想到的。即两个相当普遍的概念或想...

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