名词解释科学派创意观
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最新试题
广告创意的实效性原则,就是要用尽可能佳妙的创意与消费者进行沟通,通过广告活动取得实实在在的效益,实现预定的广告目的。哗众取宠或耸人听闻的广告,与开拓市场、销售产品的广告创意实效性原则是相背离的。
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艺术派创意观
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李奥•贝纳广告公司的创意纲要主要由三部分组成, 即:()、支持性说明和基调式品牌特点说明为依据。
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奥美认为, 品牌就是 “消费者与()之间的关系” 。
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原创力
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“混血儿派”创意观
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所谓垂直思考法,是指传统逻辑上的思考。传统逻辑上的思考法的明显特点就是思考的连续性和方向性。连续性指的是思考从某一状态开始,直接进入相关的下一状态,如此循序渐进,直到最终解决问题,中间不允许中断。方向性则是指思考问题的思路或预先确定的框架可以随意改变。
题型:判断题
广告创意策略主要由四个方面组成: (1)目标()(2)产品概念 (3)广告讯息 (4)传播媒介
题型:单项选择题
相关性是指广告必须与商品、消费者、竞争者相关。作广告之前要彻底了解商品, 广告要传达出商品的优势。并且要把了解关联到消费者的需要上面。找出商品最能满足消费者需要的利益点, 这是相关性的要旨。一一广告与商品有关联性才有意义。
题型:判断题
科学派创意观
题型:名词解释