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问答题在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。这主要表现在哪几个方面？

参考答案：

（1）使广告活动目标明确；
（2）使广告活动效益显著；
（3）使广告活动更具有竞争性；

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1.问答题简述广告创作中传统文化的表现。

参考答案：表现传统文化的广告创作可以分为物质和精神两个层面。
（1）物质层面的表现。广告创作所表现的物质层面的传统文化包...

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2.问答题简述广告对消费者的行为具有一定的影响乃至引导作用。

参考答案：（1）广告向硝费者传达关于产品的观念可以潜移默化地改变硝费者的消费观念。
（2）告通过有针对性的诉...

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3.问答题为什么说广告是重要的文化现象？

参考答案：（1）广告的本质是推销，其目的是商业性的，但广告的表现形式却具有文化性，它是一定社会文化的产物。
（2）由于广...

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4.问答题简述广告工作四步法。

参考答案：（1）广告宣传的运行是一个完整的动态过程。
（2）这种动态过程的整体性是广告宣传工作整体性的具体表现。广告宣传...

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5.问答题对广告策划的评估包括哪些评估内容？

参考答案：（1）看广告计划是否与广告目标相一致，其内在逻辑联系紧密与否，广告成功的可能性是否最大限度地得到了利用。
（2...

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6.问答题广告策划的作用主要表现在哪些方面？

参考答案：

一是使广告活动目标明确。
二是使广告活动效益显著。
三是使广告活动更具竞争性。
四是提高广告的业务水平。

7.问答题简述在进行广告策划时应该注意文化的制约作用。

参考答案：（1）文化制约着广告的诉求和表现策略，也制约着受众对广告信息的接受和理解
（2）文化的共通与差异决定着广告策略...

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8.问答题简述广告策划对市场营销的策略的能动作用。

参考答案：（1）明确目标市场、修正市场营销的目标市场策略
（2）明确产品定位，修正广告主的定位策略
（3）帮助...

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9.名词解释展览展销

参考答案：展览展销展览展销是通过品实物展示和现场示范表演达到宣传企业及其产品的目的的活动。

10.名词解释定位策略

参考答案：定位策略是现代广告运作中关于产品的一个核心策略，它帮助产品在消费者心目中确立与众不同的地位并且获得在同类产品中的更大的竞...

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