简述消费行为原理对广告策划的作用。

问答题简述消费行为原理对广告策划的作用。

1.问答题简述创造性思维在广告工作中的基本要求。

2.问答题简述策划书的可行性论证的内容。

3.问答题品牌维持策略有哪几个方面？

4.问答题广告媒介是怎样选择的？

一是要根据广告目标来定；
二是要考虑广告媒介的组合作用；
三是要考虑媒介的费用。

5.问答题广告周期分为哪三个阶段？

（1）导入期；
（2）成长与成熟期；
（3）保持期。

6.问答题简述广告文化在人类社会生活中的主要功能。

（1）广告文化满足需要的功能；
（2）广告文化的观念转换功能；
（3）广告文化价值的增值功能。

7.问答题简述广告定位策略的类型。

一是质量定位广告策略。
二是价格定位广告策略。
三是造型定位广告策略。
四是色彩定位广告策略。
五是商标定位广告策略。

8.问答题简述成功广告表现的必备要素。

（1）醒目、鲜明；
（2）简洁、易懂；
（3）统一、均衡；
（4）创新、变化。

9.问答题在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。这主要表现在哪几个方面？

（1）使广告活动目标明确；
（2）使广告活动效益显著；
（3）使广告活动更具有竞争性；

10.问答题简述广告创作中传统文化的表现。