成功的广告作品能够将创作思维贯穿表现过程，辩证地处理“贯彻创意”和“（）”的问题。

在广告创意表现执行过程中，理性诉求模式的确立往往首先是从文案人手，由文案（）和正文写作控制广告诉求的形式特征，然后实现视觉形象和情节的配合。

从实施角度看，广告表现是由具体的文案、编排、（）、视听效果特技、影像摄制、画面剪辑、版面控制、时间连动等多个维度的艺术创造所构成。

电视广告的优势是什么？

网上广告运动

美国著名营销专家里斯和屈特提出的定位理论有哪几个基本点？

平面广告的视觉图形创意起着激发受众（）、直观展现广告诉求的作用。

户外广告的表现特色是什么？

常见的（）广告表现有两类，即含蓄但十分耐看的故事，以出乎意料的结局特色的较为直白的系列幽默小品。

为什么说广告表现应符合媒体的特性？