在广告创意表现执行过程中，理性诉求模式的确立往往首先是从文案人手，由文案（）和正文写作控制广告诉求的形式特征，然后实现视觉形象和情节的配合。

美国著名营销专家里斯和屈特提出的定位理论有哪几个基本点？

广告创意与广告表现的互动关系，还体现在广告表现不仅为创意找到最佳的（）、营造最有魅力的氛围，还应该对丰富的艺术表现形式进行准确选择，使广告创意得到最单纯、最简洁的诉求途径。

广播广告的特征有哪些？

广告表现的创造性，来自于对具体媒体的（）和传播制约的利用。

划入划出

网上广告运动

广告表现是广告创意的物化和（）。

广告表现思维是以媒体特性和（）作为出发点，去营造广告创意的具体情节。

广告表现阶段所承担的主要责任，就是为既定的创意概念创造出具有（）和个性的具体形象。