判断题直接反映当前对象的是表象,而把过去感知的对象在头脑中再现出来则称为知觉映象。
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1.单项选择题著名的金龟车广告,整个版面一片空白,仔细一看,原来在一个小角落有一辆非常小的车子图像,旁边是文案:“想想小的好处”。这则广告运用了认知失谐理论中的()表现方法。
A.反物态
B.反比例
C.反白
D.空白
2.多项选择题以下各项中,哪些属于认知失谐的表现形式()
A.反白
B.强度与大小
C.反时空
D.合成艺术
3.单项选择题一幅鸭绒装广告,把一件鸭绒装穿在一只鸭子身上,从而把该商品的特色表现得淋漓尽致,这是使用了视觉策略中的()
A.镶嵌策略
B.转换策略
C.特征展露策略
D.对比策略
4.多项选择题在以下各项中,属于认知策略中的视觉策略的有()
A.类比策略
B.对比策略
C.镶嵌策略
D.转换策略
5.单项选择题有一则“金锁”的招贴广告,在画面的正中位置,有一个插着钥匙的锁,其两侧各贴有一张“门神”,底部两侧,分别写上了“金门”与“金锁”,观众很自然得会把门神与锁组成一个牢不可破寓意的完整构思。这是运用了组织策略中的()
A.组块策略
B.高级统领者策略
C.类比策略
D.境联策略
6.多项选择题以下各种策略中,属于认知策略中的组织策略的是()
A.系列广告
B.悬念广告
C.组块
D.类比
7.多项选择题一个事物可能引起哪些联想,这会受到人的定向兴趣的影响。而人的定向兴趣一般会受以下哪些因素的制约()
A.年龄
B.性别
C.职业
D.文化程度
8.多项选择题在广告营销实践中,雪糕、冰棒取名为北冰洋,意指与冰冷的特性类似,同时又可以让人可以产生凉爽的感觉,这应用到了想象与认知策略中的哪些理论()
A.对比率
B.类似率
C.联想
D.联觉
9.单项选择题根据联想率理论,我们可以推断“火光”与“温暖”属于()
A.因果率
B.接近率
C.对比率
D.类似率
10.单项选择题根据联想率理论,我们可以推断“白天”与“黑夜”属于()
A.因果率
B.接近率
C.对比率
D.类似率
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广告暴露于消费者、影响消费者的基本前提是()和()的接触。
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