情感迁移假说认为，品牌态度的形成有两条通道，一条是（）；另一条是（）。

影响广告语言易读性的因素，从语言材料本身来看，主要是：文字的编排形式、字行的长度、文字字号、字体和（）。

日用品主要是用于满足人们的（），在购买这类物品时，消费者受（）和感情的影响较大，受时尚或新奇方面影响不大。

AIDA 模式的提出时间是在（）。

在现代广告活动中，商品广告宣传的长远战略目标是（）。

媒体类型的接触倾向与（）以及（）有关。

调查法可分为邮寄问卷调查、（）和（）。

认知反应模式最早是由认知心理学家（）于1968年提出来。一般说来，认知反应会影响（）。

公众对企业的态度就是所谓的（），公众对品牌的态度就是所谓的（）。

确定一场广告活动的目标，从广告主的角度来讲，最好是用产品的（）或（）来加以界定，这样比较直截了当。