广告的主要功能就是创造广告的说服力和（），让广告受众在愉快地接受广告信息解码...

填空题广告的主要功能就是创造广告的说服力和（），让广告受众在愉快地接受广告信息解码的过程中，形成广告主所期待的心理感受，也就是达到广告的目标，被广告所感染、所打动而最终认同了广告的诉求。

1.填空题成功的广告作品能够将创作思维贯穿表现过程，辩证地处理“贯彻创意”和“（）”的问题。

2.填空题影响广告目标实现的最大因素是（）是否准确，以及广告是否能够选用可以触及消费者且被他们所信赖的媒体。

3.填空题平面广告以制作方式界定，可分为（）、非印刷类和光电类三种形态。

4.填空题广告表现的再创造，体现在对广告创意的（），并且从艺术和生活文化的角度去提取最能表达创意的符号。

5.填空题广告表现作为创意的（）过程，就必须以准确内涵明了广告目标，以最为有效的艺术手段去注释广告的创意。

6.填空题平面广告的视觉图形创意起着激发受众（）、直观展现广告诉求的作用。

7.填空题广告表现的创造性，来自于对具体媒体的（）和传播制约的利用。

8.问答题广播广告的类别有哪5类？

1节目广告
2插播广告
3共同参与广告
4特约广告
5公益广告

9.问答题广播广告的特征有哪些？

1时间结构性
2单一的声音传达
3接受的被动性
4传播的即时性
5传播范围的广泛性
6接收同时性
7收听方式的随意性。

10.问答题简述广告运动的整体表现方式的规律。

1集中创意，持续展开，保持统一的形象
2文案保持一致，态度完全相同3声音相同，表情连贯。