认知反应模式最早是由认知心理学家（）于1968年提出来。一般说来，认知反应会影响（）。

在各媒体广告中，最具有影响力，也是最受消费者关注和最有争议的是（）。

广告的信息内容包括：品牌的信息，商品、服务或企业的信息和（）。

广告作品的基本构成要素包括（）、（）和音响。

消费者认识特定商品商标或公司名称的程度称为（），它在购买活动中往往会促成（）的倾向。

只考虑产品的重要属性，只要产品的重要属性达到要求，那么该品牌就有可能会被选择的复杂品牌选择模式是（）。

品牌资产形成的保障是（）和（）。

以购买方式为标准进行分类，消费商品可分为（）、（）和特殊品。

脑筋激荡法是一种有效利用（）进行广告创意的方法，它是由（）提出的。

影响广告语言易读性的因素，从语言材料本身来看，主要是：文字的编排形式、字行的长度、文字字号、字体和（）。