确定一场广告活动的目标，从广告主的角度来讲，最好是用产品的（）或（）来加以界定，这样比较直截了当。

品牌资产形成的前提是（）；品牌资产形成的保障是（）。

情感迁移假说认为，品牌态度的形成有两条通道，一条是（）；另一条是（）。

公众对企业的态度就是所谓的（），公众对品牌的态度就是所谓的（）。

品牌资产与产品类别等概念之间的联想是（）的关系。消费者认识商品或劳务标志的程度即（）。

广告的信息内容主要包括：（）、（）和背景信息。

简单的品牌选择最突出的特点，一是（），二是（）。

日用品主要是用于满足人们的（），在购买这类物品时，消费者受（）和感情的影响较大，受时尚或新奇方面影响不大。

态度包括认知、（）和（）。

在品牌名字与关联物的联想中，关联物可以分为（）和（）。