（）是广告活动的行为主体之一，它决定了广告信息的基本内容和广告的基本诉求，并希望通过广告对市场或消费者产生影响。

广告效果的评估方法主要有（）。

某企业2019年第三季度的广告费为30万元，销售额为600万元，则该季度的广告费用率为（）。

与其它广告相比，DM是直接将广告信息传达给目标消费者，其特点主要包括（）等几个方面。

诉求点即广告主对消费者所作的一系列承诺，这些承诺的确定取决于以下三个方面：产品本身的特性；目标市场及宏观市场的状况；目标消费群的状况，其中，（）具有核心位置。

下列哪些是影响广告业发展的宏观环境因素？（）

人们具有自动的组合相互关联的刺激，使之形成一个完整的图形和印象的倾向，此种现象称之为（）。

广告创意的依据有（）。

桂林城市旅游标志来源于桂林山水实景，岸上的石林、倒影和水波共同组成了“桂林”二字。此广告表现属于（）。

报纸广告和杂志广告强调广告的（）。