简述影响企业营销战略选择的行为因素。 _考试资料网

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问答题简述影响企业营销战略选择的行为因素。

参考答案： ①现行战略的继承性；
②企业对外部环境的依赖程度；
③企业领导人的价值观及对待风险的态度；

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1.问答题简述消费者购买决策过程。

参考答案：

全过程应经历以下五个阶段：
①引起需要。
②收集信息。
③比较评价。
④决定购买。
⑤购后感受等。

2.问答题简述消费者购买决策的类型。

参考答案：

①习惯性购买行为。
②寻求多样化购买行为。
③解不协调购买行为。
④复杂购买行为。

3.问答题简述市场调研的方法。

参考答案：

1.询问法；
2.观察法；
3.实验法；
4.抽样调研法。

4.问答题简述影响消费者购买行为的主要因素。

参考答案：1、文化因素。包括文化、亚文化、社会阶层等；
2、社会因素。包括相关群体、家庭、身分与地位等；
3、...

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5.问答题简述消费者市场的特点。

参考答案：1、购买者人多且分散，市场具有广泛性与多层次性。
2、购买者购买频率高而每次数量少，市场交易具有经常性与重复性...

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6.问答题简述体验营销的特点及形式。

参考答案：特点：
1.注重顾客体验；
2、关注消费情景；
3、认为顾客在购买时兼具情感与理性；

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7.问答题简述网络营销的特点及形式。

参考答案：特点：
1、不受时间空间的限制，可以随时随地开展交易活动；
2、节省成本和费用，可以直接与消费者签订...

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8.问答题简述现代市场营销观念的特点。

参考答案：1、目标市场。即要求企业在开展营销活动时首先必须寻找自己的目标市场，然后针对特定的目标市场制定适当的营销方案。

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9.问答题简述新旧市场营销观念的区别。

参考答案：1、营销活动的出发点不同。旧的市场营销观念是以产品为中心，以企业为出发点，而新的市场营销观念则是以顾客需要为中心。

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10.问答题在分销渠道设计中应考虑哪些企业自身的因素？这些因素对企业的分销渠道设计有何影响？

参考答案：（1）企业的规模和实力。规摸大的企业，资金力量雄厚，管理水平较高，如果企业愿意对渠道的控制程度高些，或要求渠道短些，就有...

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