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问答题简述制定广告预算的主要方式。

参考答案：

①量力而行法；
②销售额百分比法；
③竞争平衡法；
④目标任务法。

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1.问答题简述影响分销渠道选择的因素。

参考答案：

①产品特性；
②市场特性；
③企业特性；
④环境特性；
⑤中间商特性。

2.问答题简述分销渠道的职能。

参考答案：

①收集、提供信息；
②刺激需求，开拓市场；
③减少交易次数；
④调整；
⑤物流；
⑥洽淡生意；
⑦承担风险；
⑧融资。

3.问答题简述市场营销渠道和分销渠道的区别。

参考答案：①两者涉及的范围不同，市场营销渠道比分销渠道广，前者包括原材料或零部件供应商和辅助商，而后者不包括。
②两者的...

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4.问答题影响市场营销定价的主要因素有哪些？

参考答案：①企业自身因素。包括产品成本、市场营销目标、市场营销组合因素等。
②市场环境因素。包括市场需求、市场竞争等。<...

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5.问答题简述商品经营与品牌经营的联系和区别。

参考答案：联系：商品经营是品牌经营的基础；商品经营与品牌经营互为手段，互相渗透。
区别：①品牌经营与商品经营的指导思想不...

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6.问答题简述品牌与商标的联系与区别。

参考答案：联系：商标的实质是品牌，两者都是产品的标记。
区别： ①虽然所有的商标都是品牌，但并非所有的品牌都是...

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7.问答题简述产品市场寿命周期与产品使用寿命周期的区别。

参考答案：①前者是指产品的社会属性，是与产品的交换价值相联系的，而后者是产品的自然属性，即产品的耐用时间。
②产品的使用...

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8.问答题简述市场营销定价的主要步骤。

参考答案：

①确定定价目标；
②估算成本；
③测定需求；
④分析竞争；
⑤选定方法；
⑥确定最终价格。

9.问答题企业在定价时，主要的定价目标有哪些？

参考答案：①以追求最满意的利润为目标；
②以实现预期投资收益率为目标；
③以保持或扩大市场占有率为目标；

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10.问答题简述新产品的开发程序。

参考答案：①寻找新产品的构思；
②筛选、甄别构思；
③进行可行性分析；
④新产品的设计；
...

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