论述广告策划的工作流程

问答题论述广告策划的工作流程

1.问答题企业在市场中有哪几种不同的角色？

市场领导者、市场的挑战者、市场的追逐者、市场的拾遗补缺者

2.问答题广告常见的诉求策略方法有哪些？

理性诉求策略、感性诉求策略、情理结合诉求策略、产品情报诉求策略和生活情报诉求策略。

3.问答题简述广告策划在广告运作中的地位

4.多项选择题分析品牌策略架构时应考虑的因素主要包括（）

A.制造商
B.分销商
C.消费者
D.竞争者
E.营销环境

5.多项选择题基于网站的网络营销和传统营销在渠道上有很大的差别，主要表现在（）

A.结构简单
B.容易管理
C.基于信息
D.覆盖面广
E.成本较低

6.多项选择题分销渠道宽度设计可供选择的方法有（）

A.多层分销
B.密集性分销
C.选择性分销
D.独家分销
E.直接分销

7.多项选择题企业的销售队伍策略主要包括的方式有（）

A.一对一策略
B.一对一组策略
C.多对多策略
D.会议推销
E.一组对一组策略

8.单项选择题通过轮番征求专家意见，从中寻找和发现市场机会的方法属于（）

A.询问调查法
B.德尔菲法
C.课题承包法
D.头脑风暴法

9.单项选择题将几个商品包在一起做降价促销的销售促进方式属于（）

A.赠送样品
B.折价券
C.减价优待
D.赠品

10.单项选择题通过确定某一指标如投资回收率、库存量、销售额等作为控制标准进行的市场营销控制属于（）

A.分类控制
B.直接控制
C.跟踪控制
D.基准控制