海南恒泰芒果股份有限公司(简称“恒泰芒果”)成立于1997年6月10日,其股票于1997年6月19日开始在上海证券交易所上市流通。公司从事多种经营,主要业务是芒果、西番莲的鲜果、原浆、饮料及制品的生产和销售。“圆之梦”是该公司主要产品的品牌。
北京京都会计师事务所的两名注册会计师在2008年3月完成了对恒泰芒果2007年度的会计报表的外勤审计工作,按照审计业务约定书的要求,已完成各项必要的审计程序,在复核审计工作底稿时发现除存在下列情况注册会计师在编制审计报告时应予以考虑外,其他条件符合出具标准审计报告的要求。
为扩大市场影响,恒泰芒果在2007年投入了大量的资金进行广告宣传。当年该公司为“圆之梦品牌”及其产品的推销所支付的广告费高达12175.63万元。2007年当年。受市场环境恶化的不良影响,恒泰芒果经营业绩大幅下滑,公司将这笔广告费用列示为长期待摊费用,分5年摊销,且摊销期限不是从支付日的2007年开始,而是从次年2008年开始。
要求:
1.针对上述情况,注册会计师应出具何种类型的市计报告?为什么?
2.请编制该审计报告。
美国一家制鞋公司正在寻找国外市场,公司总裁首先派出了自己的财务经理到非洲一个国家,让他去了解那里的市场。几天以后,该经理发回一封电报:“这里的人根本不穿鞋,此地不是我们的市场。”于是该公司又把自己最好的推销员派到那里以证实这一点,他在那里待了一个星期发回了电报:“这里的居民没有一个有穿鞋的,这里是巨大的潜在市场。”该公司最后又把自己的市场营销副经理派去考察。他在非洲待了三个星期,发回电报:“这里的人不穿鞋,但有脚疾,需要鞋;不过我们现在生产的鞋太窄,不适合他们,我们必须生产宽一些的鞋。我们要教给他们穿鞋的好处。这里的部落首领不让我们做买卖,只有向他的金库奉送一些贡品,才能获准在这里经营。我们需要投入大约1.5万美元,他才会开放市场。他们没有钱,但这里盛产菠萝。我测算了三年内的销售收入以及我们的成本,包括把菠萝卖给欧洲的超级市场连锁集团的费用。我得出的结论是我们的资金回报率可达到30%。因而我建议公司应该开辟这个市场。”
实践内容通过对材料的分析和讨论,区别推销与市场营销,体会发现需求并找到满足需要的办法的过程,在充分发挥的基础上,进一步理解市场营销的内涵。