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问答题简述广告策划的内容

参考答案： （1）确立广告目标。即广告运动要达到一个什么样的具体目标。
（2）确定目标市场与目标视...

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1.问答题简述广告策划的意义。

参考答案：（1）广告策划准确地说应是广告运动策划，它是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广告战略决策和对各种广告传播手段及各个具体...

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2.名词解释广告媒体策略

参考答案：即确定将既定的诉求讯息通过哪种媒体（或媒体组合），以什么方式传达出去，并确定要达到多少到达率、暴露频次毛评点等。

3.名词解释广告表现策略

参考答案：即确定将广告讯息以什么样的形式传达出去，也就是“怎么说”。广告讯息是广告表现的内容，广告表现则是广告讯息得以表达的形式，...

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4.名词解释广告讯息策略

参考答案：也就是确定在此次广告运动中应该提供那些讯息，又该重点突出那些讯息，使用什么样的诉求点，简言之，就是决定“说什么”，发展出...

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5.问答题举例说明广告调查的几种常用方法

参考答案：基本调查研究通常采用的方法，主要有观察法、实验法和调查法。观察法是指通过对调查现场的直接观察以获取有关咨询的...

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6.问答题简述广告调查的限制

参考答案：（1）它能发现问题，却不一定能提供解决问题的完全正确的答案。调查研究无论处理得怎样完善，或在什么环境之下，都不能对行销问...

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7.名词解释定性分析

参考答案：定性分析以经验分析为主，带有一定主观成份的判断，对具体问题的分析往往不如定量分析那么具体精密，但对抽象问题和宏观问题的判...

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8.名词解释定量分析

参考答案：定量分析以精确数理统计为依据，所显示的是大量抽样和统计的效力，故又称数理统计法。它对具体问题的分析，不仅客观而且精密，能...

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9.问答题简述广告市场的传播环境要素。

参考答案：所谓传播环境，主要是指大众媒介传播环境。传播环境涉及两个主要环境因素，一是媒介因素，一是受众因素。
（1）媒介...

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10.问答题简述广告的特定市场环境因素。

参考答案：广告的特定市场环境，主要是指广告活动展开的特定地域环境与特定产业环境。它是一般环境因素在特定地域和特定的广告产业领域的综...

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