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名词解释广告预算

参考答案： 广告预算是广告主或广告代理机构对广告活动投入费用的计划与安排。

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1.填空题对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）和（）。

参考答案：科学；广告作品测试；广告发布的样本市场

2.问答题试述广告公司的业务运作流程各阶段的主要工作内容。

参考答案：广告公司的业务运作，大体分为客户接洽与客户委托、代理议案、广告计划、代理天的审准与确认、广告执行、事后评估与总结六个运作...

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3.问答题简述媒介广告的主要业务来源与主要经营方式。

参考答案：无论是报纸或是杂志媒介，还是广播或电视媒介，媒介广告经营有三种主要业务来源：
（1）广告主直接与媒介联系，委托...

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4.问答题简述广告公司财务管理的主要工作内容。

参考答案：广告公司的财务管理，是对公司经营活动中各种资金的来源、使用、利润的形成，进行计划、组织、调节、监督和核算。广告公司财务管...

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5.问答题简述广告公司的代理收费项目。

参考答案：（1）媒介代理费
这是广告代理主要的收入来源，约占整个广告代理收入的3/4.此项收费的广告代理业萌生之初即确立...

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6.名词解释业务档案制度

参考答案：指广告公司代理所有的广告业务，必须逐项建立业务档案。从客户接洽开始，直至评估总结完成，所有有关业务资料，都得一一归案存档...

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7.名词解释AE制

参考答案：客户服务制度即AE制。即广告公司指派特定的客户负责人为客户提供服务的一种制度。这是广告公司在长期的业务运作中，逐渐形成的...

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8.问答题论述广告代理制度的意义。

参考答案：广告代理之所以发展成为一种制度，一种为世界广告业普遍采用、为广告客户和广告媒体均认可和接受的制度，正说明它存在的合理性。...

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9.问答题论述广告管理的主要内容。

参考答案：1.广告管理的主要对象，是广告主、广告代理公司、发布广告的媒介单位，以及他们所进行的一应广告活动。这就构成了广告管理的主...

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10.问答题广告代理制度确立的两大因素是什么？

参考答案：1.有真正现代意义的广告代理公司的出现，这类专业的公司的涌现，加速了广告产业化的史进程，使广告业发展成为独立的新兴产业，...

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