统计图具有忽略细节的特点，所以图形化后数据一般不易精确。

观察法最大的局限性是只有行为和自然的物理过程才能被观察到，调查人员无法通过观察法了解被观察者的动机、态度、想法和情感。

选用联想刺激语时，应使用具有多重意义的刺激语，以激发受试者的联想。

在一个调查项目的资料收集阶段，必须指定和明确选择样本.单位的消息规则，可以使用随机抽样或非随机抽样法进行调查。

小组访谈的主持人，需要具备良好的倾听技巧，能够听出消费者没有说出来的潜台词。

广告传播的是有形产品的信息，不包括服务和观念的信息。

每场小组访谈的时间应控制在1个小时以内。

电话调查成本难于控制，也易于获得高质量的样本。

入户调查费用比较高，拦截调查、电话调查、邮寄调查费用相对较小。

户外广告可以使广告讯息在地方性市场上得到大面积的暴露，因此必须对投放低点进行实地考察。