摘要是对市场调查获取的主要结果的概括说明，是整个报告的精华。

小组访谈速度快，成本低，执行相对简单。

在进行实际观察时，应该让被观察者有所察觉，以真实了解被观察者的反应和行为。

电话调查成本难于控制，也易于获得高质量的样本。

网络小组访谈可以解除到传统小组访谈中难以邀请到的人群。

电话回访是监控员最有效的一种回访方式。

入户调查费用比较高，拦截调查、电话调查、邮寄调查费用相对较小。

在一个调查项目的资料收集阶段，必须指定和明确选择样本.单位的消息规则，可以使用随机抽样或非随机抽样法进行调查。

小组访谈过程中不用专门选取一个访谈环境，根据实际情况可进行随机访谈。

广告单位是指，就平面媒体来说是指广告的尺寸大小，对电波媒体来讲，指广告的长短。