填空题一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的（），新旧品类的替代推动着消费（）。
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6.多项选择题关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的是（）。
A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体
B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体
C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体
D.当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体
E.以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体
7.多项选择题关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的是（）。
A.品类关心度较低，需要较低频次
B.品类关心度高，需要较低频次
C.新上市商品，需要较高频次
D.市场占有率低的品牌，需要较低频次
E.市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次
8.多项选择题在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。
A.创意因素
B.媒体因素
C.受众因素
D.价格因素
E.行销因素
9.多项选择题杂志媒体的特性有（）。
A.传播速度快
B.读者群较为固定且具有一定特质
C.具有卓越的印刷品质
D.高干扰度
E.传播速度慢
10.多项选择题在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。
A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机
B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者
C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上
D.媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E.媒体的选择不适宜选择印刷媒体
