宏观广告策划又称为（）

单项选择题宏观广告策划又称为（）

A.单项广告策划
B.对象广告策划
C.整体广告策划
D.大型活动广告策划

1.单项选择题率先在广告领域使用“策划”这一概念的是（）

A.艾•里斯
B.杰克•特劳特
C.斯坦利•波利坦
D.大卫•奥格威

2.单项选择题广告策划者根据广告策划的结果撰写（）提供给广告客户审核、认可，为广告运动（活动）提供策略指导和具体实施计划的—种应用性文件。

A.广告策划书
B.广告计划书
C.市场调研报告
D.广告创意书

3.单项选择题与这些年来广告公司猛增形成对比的是广告做从业人员综合素质（）。

A.稳步提高
B.基本合格
C.持续下滑
D.普遍较低

4.单项选择题广告传播的第二要素是（）。

A.对谁说
B.怎么说
C.媒介
D.说什么

5.单项选择题“策划”概念的提出从而将（）运作提升到一个更高层级和更高水平。

A.广告传播
B.市场营销
C.国家机制
D.企业诊断

6.单项选择题策划一词最早在广告领域领域出现是在（）

A.19世纪50年代
B.19世纪60年代
C.20世纪50年代
D.20世纪60年代

7.单项选择题系统性是广告策划的（）

A.基本依据
B.哲学基础
C.本质属性
D.核心特征

8.单项选择题智谋性是广告策划的（）

A.基本依据
B.哲学基础
C.本质属性
D.核心特征

9.单项选择题目标性是广告策划的（）

A.基本依据
B.哲学基础
C.本质属性
D.核心特征

10.单项选择题思维性是广告策划的（）

A.基本依据
B.哲学基础
C.本质属性
D.核心特征