媒体选择策略可以从哪些角度思考？_考试资料网

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问答题媒体选择策略可以从哪些角度思考？

参考答案： （1）从广告整体说服效果的角度，思考媒体如何为创意提供最佳的演出舞台与空间。
（2）从避免品牌形象及广告效果被...

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1.问答题地理性策略的制定包括哪些内容？

参考答案：

1、各市场获得能力的评估；
2、决定投资市场及投资优先顺序；
3、各市场预算分配比例。

2.问答题消费风险有哪些？

参考答案：（1）产品功能风险：即消费者面临的从产品本身的功能能否获得满足的风险。
（2）社会形象风险：即消费者在使用购买...

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3.问答题媒体目标制定的界定是怎样的？

参考答案：（1）根据销售目标与行销策略界定生意的来源。
（2）品牌在媒体竞争上为所采取的态势。
（3）在传播上...

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4.问答题简述媒体作业中消费行为分析的六要素。

参考答案：（1）所设定的消费者人口数。
（2）谁买、谁用、谁影响、谁决定。
（3）购买时机及使用时机。

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5.问答题简述消费行为的一般过程。

参考答案：（1）首先是消费是在日常生活中有一个需求。
（2）搜寻可供选择参考的资讯。
（3）根据收集的资讯评估...

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6.问答题广告主对媒体投资有哪三种导向？

参考答案：（1）行销导向。在整体行销的策略方向下以达成行销目标为媒体投资策略重点，在投资上亦不受销售的影响，因此在方向上比较稳定。...

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7.问答题媒体动作中的竞争品牌分析包括哪些方面？

参考答案：主要是以各市场轴心或以品牌为轴心分析市场或品牌的投放量、投放量成长率、占有率以及投放季节性的变化等。

8.问答题怎样以市场为轴心进行分析？

参考答案：（1）各市场投放量占全国投放量的比率及比率的变化；
（2）各市场中有广告的品牌数及品牌数变化；
（3...

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9.问答题简述竞争品牌的含义。

参考答案：竞争品牌可以有下列由狭义到广义的不同层次的定义：
（1）同一品类中价格与定位类似、铺货路线重叠的品牌。

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10.问答题媒体质的评估有哪些？

参考答案：一般较常使用的评估项目为：接触关注度、干扰度、编辑环境、广告环境和相关性。