简述到达率与接触频率成长过程。_考试资料网

网站首页考试题库模拟考场智能家居网课试题

高等教育自学考试(自考)

题库首页每日一练章节练习

问答题简述到达率与接触频率成长过程。

参考答案： （1）在媒体排期未执行前，所有的消费者皆未曾接触品牌广告，因此到达率与接触频率皆为0。
（2）媒体排期计划开始...

点击查看完整答案

您可能感兴趣的试卷

你可能感兴趣的试题

1.问答题影响媒体选择的因素有哪些？

参考答案：品类关心度、品类相关性、广告活动类型、品牌形象与个性、创意策略的语调与态势、消费习性、竞争态势等因素的影响。

2.问答题媒体选择策略可以从哪些角度思考？

参考答案：（1）从广告整体说服效果的角度，思考媒体如何为创意提供最佳的演出舞台与空间。
（2）从避免品牌形象及广告效果被...

点击查看完整答案

3.问答题地理性策略的制定包括哪些内容？

参考答案：

1、各市场获得能力的评估；
2、决定投资市场及投资优先顺序；
3、各市场预算分配比例。

4.问答题消费风险有哪些？

参考答案：（1）产品功能风险：即消费者面临的从产品本身的功能能否获得满足的风险。
（2）社会形象风险：即消费者在使用购买...

点击查看完整答案

5.问答题媒体目标制定的界定是怎样的？

参考答案：（1）根据销售目标与行销策略界定生意的来源。
（2）品牌在媒体竞争上为所采取的态势。
（3）在传播上...

点击查看完整答案

6.问答题简述媒体作业中消费行为分析的六要素。

参考答案：（1）所设定的消费者人口数。
（2）谁买、谁用、谁影响、谁决定。
（3）购买时机及使用时机。

点击查看完整答案

7.问答题简述消费行为的一般过程。

参考答案：（1）首先是消费是在日常生活中有一个需求。
（2）搜寻可供选择参考的资讯。
（3）根据收集的资讯评估...

点击查看完整答案

8.问答题广告主对媒体投资有哪三种导向？

参考答案：（1）行销导向。在整体行销的策略方向下以达成行销目标为媒体投资策略重点，在投资上亦不受销售的影响，因此在方向上比较稳定。...

点击查看完整答案

9.问答题媒体动作中的竞争品牌分析包括哪些方面？

参考答案：主要是以各市场轴心或以品牌为轴心分析市场或品牌的投放量、投放量成长率、占有率以及投放季节性的变化等。

10.问答题怎样以市场为轴心进行分析？

参考答案：（1）各市场投放量占全国投放量的比率及比率的变化；
（2）各市场中有广告的品牌数及品牌数变化；
（3...

点击查看完整答案