广告是一种有着强烈的功利性目的，明确以改变或强化人们的（）、（）和（）为目标...

填空题广告是一种有着强烈的功利性目的，明确以改变或强化人们的（）、（）和（）为目标的活动，所以广告策划是广告活动的必要组成部分。

1.名词解释广告表现

2.名词解释广告创意

3.多项选择题下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）。

A.强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。
B.创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
C.创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。
D.需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。

4.单项选择题目前，在我国一些大型的广告公司，普遍采用组织广告公司内各方面的人员聚集在一起，在比较宽松、自由、和谐的氛围中集体提出创意构想的创意方法，即（）。

A.二旧化一新”法
B.水平思考”创意法
C.集脑会商思考法
D.头脑风暴法（Brain storming）

5.单项选择题在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）。

A.爱德华·戴勃诺
B.川喜多二朗
C.荷立肯
D.詹姆斯·韦伯·扬

6.单项选择题推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即（）。

A.策略
B.好点子
C.艺术构思
D.创造性构想

7.多项选择题关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有（）。

A.奥威格
B.詹姆斯·韦伯·扬
C.肯罗曼
D.珍曼丝

8.填空题亚瑟·科斯勒提出的著名创意方法是“（）”。

9.填空题“水平思考”的概念是由英国心理学家（）博士在进行管理心理学的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并非专用于广告创意。

10.填空题力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯·扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。