写作策划书文本时，信息组织的技巧包括：明确信息的属性和文本的结构；把握重点；信息的（）。

广告策划小组的工作日程中纵向的安排一般包括以下三个阶段：总体研讨阶段，顺序进行阶段，总体（）阶段。

广告主题的（）化，指在可以选择的多个广告主题中，寻找出最适合受众的需求心理，能够对受众产生最大作用的主题作为广告的最终主题的过程。

常见影响广告战略的主要观念有（）。

在近200年的发展中，广告代理商的角色经历了4个阶段的变化，第一个阶段是（）

E·卡茨提出的理论是（）。

定位通常通过明确潜在的竞争优势，选择竞争优势，以及（）竞争优势三个步骤来进行。

在近 200 年的发展历程中, 广告代理商的角 色经历了版面销售时代、版面掮客时代、（）广告服务时代、策略性广告服务时代。

广告写作夸饰技法（）。

为了使接受者易于理解并产生深刻印象，对情报进行（）处理是非常必要而且有效的方法。