量表就是根据一定的法则，将某种事物或现象所具有的属性或特征用数字或符号表示出来的过程。

简述调查报告准备的原则。

（）就是指试验者通过改变一个或几个变量的方式（称为处理），测量它们对另一个或几个变量的影响。

电话调查是调查人员借助电话向被调查者了解有关问题，其优点有（）

（）是用线条将一组数据点连接起来而形成的一种事物跨时期变化的图形。

在抽样调查中，样本是不确定的、可变的。

因子分析的目的是（），用少量的概括性指标来反映包含在许多测量项目中的信息。

短期市场预测一般是指（）的预测。

电话调查的通话时间一般不能太长，因此这种方式适用于对热点问题、突发性问题、特定问题和特殊群体的调查，也适用于对比较固定的客户企业的调查。

（）是指对所研究的市场现象的客观实际情况，搜集、整理，分析其资料，反映现象的表现。