一般来说，企业在成熟期的营销目标是保持市场份额的最大化。

判断题一般来说，企业在成熟期的营销目标是保持市场份额的最大化。

1.判断题一般来说，在成熟期销售达到高峰。

2.判断题任何产品都有市场生命周期，而且都经历导入、成长、成熟和衰退阶段。

3.判断题处在导入期的产品，营销重点是启发和巩固消费的偏好，这时往往采用差异营销策略。

4.判断题产品处于成熟期时，竞争最为激烈。

5.判断题品牌竞争力强的产品一般所需要的营销成本比较高，它需要多做广告来提高自己的知名度。

6.判断题产品市场生命周期是指产品从开始使用到报废为止所经历的全部时间。

7.多项选择题产品生命周期成熟期的特点是（）

A.销售量从迅速增长转向缓慢下降
B.产品技术和经济技能发展为一般水平
C.市场需求量处于相对饱和状态
D.市场竞争激烈
E.产品工艺完善

8.多项选择题下列属于产品整体概念之一的产品形态的特征是（）

A.功能
B.款式
C.品牌
D.服务
E.包装

9.多项选择题某企业有5个产品系列，全部生产家用电器，这两个数据可以反映该企业产品组合的（）

A.宽度
B.深度
C.长度
D.强度
E.相关度

10.单项选择题化妆品作为满足消费者护肤和美容的需要，在市场营销学中被称之为（）

A.产品核心
B.产品形态
C.产品附加利益
D.消费品