填空题

广告创意展现其独特魅力：吸引消费者（）；保持消费者（）；使进消费者（）。

答案：注意；兴趣；行动

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【简答题】什么是广告战略？

答案：广告战略是指按广告目标的要求，确定广告活动的方式方法，包括广告表现策略和广告媒体策略。

【简答题】广告策划的工作流程大致包括哪些环节？

答案：撰写广告策划书的步骤主要是：分析研究、拟订策划书纲要和拟订具体执行计划。