创意金字塔的五个层级分别是：知晓、理解、信服、欲望、行动

判断题创意金字塔的五个层级分别是：知晓、理解、信服、欲望、行动

1.判断题布局图设计分为小样、草图、末稿和版面组合四个阶段

2.多项选择题广告可以通过不同类型的布局题词按不同的风格及要素，布局图可具有下列几个功能？（）

A.表明广告各元素应处的位置。
B.以较低的代价挖掘创意思想。
C.协助创意小组检查广告的心理功能与象征性功能。
D.抓住消费者的注意力。

3.多项选择题下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）

A.强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。
B.创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
C.创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。
D.需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。

4.多项选择题关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有（）

A.奥威格
B.詹姆斯·韦伯·扬
C.肯罗曼
D.珍曼丝

5.判断题简而言之，公共关系的目标就是改善公众舆论，创造美誉，并为组织建立和保持令人满意的声望。

6.判断题在整合营销传播计划中，广告是建立信用的最佳载体

7.判断题慈善行为（philanthropy）不带任何商业动机，而赞助则是为了达到一定的商业目的。

8.多项选择题机构广告发挥的作用有哪些（）

A.宣传企业业绩
B.找准企业在市场中的竞争位置
C.反映企业个性的变化
D.推动股票价格上扬

9.多项选择题赞助的缺陷有哪些（）

A.费用高
B.成效难测定
C.提高企业形象
D.品牌推广

10.单项选择题社会参与的目的是要在（）与（）之间架起对话的桥梁

A.企业、社区
B.企业、官员
C.社区、官员
D.社区、政府