问答题

【简答题】简述广告策划的要义。

答案：

第一、广告策划要服从于策划的规定性；
第二、广告策划要服从于营销的规定性；
第三、广告策划要服从于传播的规定性。

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答案：一般来说，广告运作由广告调查、广告策划、广告表现、媒介发布、效果测定五个环节组成。