问答题

【简答题】广告策划的核心与枢纽作用表现在哪几个方面？

答案：

（1）使广告活动目标明确；
（2）使广告活动效益显著；
（3）使广告活动更具竞争性；
（4）提高广告业的服务水平。

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【简答题】简述市场调查的重要性。

答案：

（1）为广告策划提供科学的依据；
（2）为广告设计提供具体的资料；
（3）为广告效果的测定提供重要的依据。

【简答题】简述广告预算策划的根据。

答案：

（1）根据企业的承受能力；
（2）根据企业的外部环境因素影响程度；
（3）根据产品本身的特点。